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Mint创始人谈品牌塑造:名字简单或许更好

更新时间:2021-09-26

  2月23日消息,本周在迈阿密举办的网络应用未来(Future of Web Apps)研讨会上,会有许多年轻创业家与开发者热情地展示自家新创公司的名称。个人理财网站创办人Aaron Patzer给他们的建议是:改个简单易记的名字或许会更好。

  Patzer说:“挑个有意义的名称,即使要付出高昂的代价而且很难买到,也比牵就网域名的可得性好,否则可能扼杀了口耳相传。”他将在FOWA研讨会上发表专题演说,谈论“如何把你的新创公司带往另一个层次” 。

  他指出,口碑很重要,特别是对Mint这样的产品而言,因为它并不是社交网站,因此无法寄望于使用者的口碑营销。

  Mint用新技术解决老问题--与个人理财服务有关的疑难杂症——而且表现优异得让对手Intuit忍不住想把它买下来,并且打算关闭与Mint竞争的Quicken Online服务。

  如今,Mint的技术正逐渐影响许多Quicken产品,不过在名称方面Quicken仍是美国消费者心目中辨识率高香港本港台现场直播结果。备受信赖的品牌。Patzer说,Quicken的辨识率高达85%,相较下, Mint的品牌辨识率大约在7%左右。

  在Mint出售的一年前左右,Patzer也曾在WebbyConnect会议上用幻灯片展示Mint的公司名称与企业标志,同台较劲的还包括许多取个Wesabe、Geezeo这类名称的新创公司。但 Mint的产品立刻取得优势,因为名字很突出--简单、容易拼、含有生财和清新的含意。

  Patzer指出,其实Mint是他公司原始名称财务智商(Money Intelligence)的浓缩名称。他先前曾自掏腰包,付了3000美元买下网域名mymint.com,但后来筹到创业资金后,开始寻求买下Mint.com网域名。

  Mint.com早已被一个投资银行家买下,他多年来经营一支称为Mint Investments的基金,原本不愿意让售Mint.com这个域名,但Patzer委托创业投资金主代为游说,最后以邀他入股Mint的条件说服他割爱,而这笔股权投资让银行家获利十倍。

  Patzer说:“这项谈判长达三个月,是我这一生经历露最棘手的谈判之一。品牌塑造的重要性不言可喻。”

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